为什么药房应该追求 SEO 而不是 PPC
根据 HubSpot 的数据，大约 75% 的用户从不滚动浏览搜索结果的第一页。这意味着药房必须更加努力地提升在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名，才能在竞争中占据优势。
说到数字营销，药房有各种各样的选择。一些最受欢迎的在线营销类型包括搜索引擎营销 (SEM)、社交媒体营销 (SMM)、联盟营销、电子邮件营销和内容营销。然而，最知名的两个数字营销领域是搜索引擎优化 (SEO)和按点击付费 (PPC) 广告。
纯净绿洲显示在搜索结果 1 中
图1.3
虽然 SEO 和 PPC 各有优势，但从长期 ws 数据库 效果来看，SEO 往往优于 PPC。了解更多关于每种在线营销方式的信息，以及为什么药房应该选择 SEO 而不是 PPC。
图 1.3显示了321 Web Marketing 的客户之一Pure Oasis在关键字“Boston Dispensary”的搜索结果第一页上。
什么是 SEO？它是如何执行的？
搜索引擎优化是通过“有机”或非付费搜索引擎结果来提高网站流量的质量和数量以及品牌曝光度的做法。
SEO 专注于向在线用户提供相关内容，因此了解受众的意图至关重要。
除了了解受众之外，药房还必须了解搜索引擎爬虫在抓取网页时寻找的内容。
当用户在线搜索药房时，他们会弹出一个包含付费和非付费结果的列表。通常，最先看到的几个结果是与搜索者查询相关的付费搜索广告，然后是一系列自然搜索结果。
搜索引擎的目标是通过广告赚钱。意识到这一点，一些企业可能认为通过PPC等方式付费广告更有可能吸引新客户。然而，从长远来看，这种方式成本高昂，而且效果往往转瞬即逝。
虽然付费广告可以为网站带来流量，但大多数在线流量是由自然搜索结果驱动的。搜索者通常认为自然搜索结果更可信，而且点击量往往远高于付费广告。
SEO 有几个重要方面可以帮助药房在搜索结果中脱颖而出：
页面 SEO –页面 SEO 指的是网站后端的处理。企业可以通过多种方式利用页面 SEO 来优化网站，从而提高搜索排名。药房可以优化网站的元标题和元描述，放置内部链接，使用关键词增强标题，并使用关键词丰富的 alt 标签和描述标签添加图片。
站外 SEO – 站外 SEO更侧重于企业无法控制的因素，因为企业依赖于他人。构建站外 SEO 需要企业吸引其他相关且值得信赖的企业为其提供反向链接。建立高质量的反向链接可以向搜索引擎展示网站包含与搜索者查询相关的优质内容。
内容营销——内容营销的核心是为网站创建高质量的内容。从社交媒体内容、博客文章到视频和信息图表，各种在线内容都能吸引受众。然而，发布的内容必须具有相关性且引人入胜，才能取得真正的效果。
Pure Oasis 上的引用域名
图4.1
图 4.1显示了 Pure Oasis 一年内获得的引荐量。这些反向链接与站外 SEO 相关。随着您获得更多可靠的反向链接，您的网站排名将开始上升。
关键词研究在成功的SEO策略中起着至关重要的作用。药房必须了解人们在搜索引擎中发现一家企业时搜索的内容。正确的关键词可以帮助为产品带来目标流量，并提升品牌知名度。
企业还可以使用在线工具查看竞争对手的关键词排名情况，以及哪些关键词未被充分利用。使用长尾关键词也有助于企业提升排名，尤其是在他们发现某些关键词在自身领域竞争过于激烈的情况下。
了解有关 SEO 的更多信息
什么是 PPC？它是如何执行的？
按点击付费是一种互联网营销模式，广告商每次点击广告都会支付费用。PPC 与 SEO 的区别在于，按点击付费模式需要大量的广告投入。而搜索引擎优化 (SEO) 则可以通过关键词布局和战略性链接自然地增加网站访问量。这使得 SEO 成为一种更具成本效益的方法，尤其对于初创企业和小型企业而言。
PPC 最常见的形式之一是搜索引擎营销 (SEM)。当用户搜索与商家提供的产品相关的关键词时，SEM 允许广告商竞标其在搜索引擎赞助商链接中的广告位。例如，如果用户搜索“大麻”，当地一家药房的名称可能会出现在搜索结果页面的顶部。
虽然PPC广告本质上是付费将企业广告投放到搜索引擎中，但企业网站并不一定因为支付更多费用就能占据榜首。所有广告都需要经过广告竞价，这是许多主流搜索引擎用来判断广告有效性和相关性的自动化流程。
广告竞价是一种竞价系统，广告商必须对希望触发广告的关键词进行竞价。由于企业是根据其广告获得的每次点击来收费的，因此，只对与业务相关的关键词进行竞价至关重要，以确保获得较高的投资回报率 (ROI)。在线关键词工具可以帮助企业识别特定业务或行业的最佳关键词。
药房如何从SEO中获益
在决定实施哪种广告方法时，药房必须考虑 SEO 的诸多好处。
企业可以通过多种方式改进网站，从而提升销量、提升参与度并最大限度地提升用户体验。从分享相关信息到发布图片和视频，合适的内容对网站的成功至关重要。然而，在发布的内容中使用合适的关键词来吸引自然流量至关重要。
SEO 也可以成为有效的潜在客户开发来源。事实上，集客营销策略是企业对客户 (B2C)、企业对企业 (B2B) 以及非营利组织中最成功的潜在客户来源之一。
药房采用完善的SEO策略可能带来的另一个主要好处是更高的成交率。当企业选择通过冷门线索联系客户时，可能会导致转化率较低。然而，SEO线索可以带来更高的转化率，因为客户会主动研究产品。
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