品牌权威简介：衡量不可衡量的事物
我们都认识到品牌的力量，但品牌建设的价值常常被简化为挥手和一厢情愿。如今，Moz 让品牌的力量变得可衡量。 从今天开始，您将在我们的域名概述工具中发现一些新内容：您的域名（或您选择分析的任何域名）的品牌权威TM分数： Moz 域名概述工具的屏幕截图，显示网站的品牌权威得分 您还将看到一个新的可视化效果——四象限网格——它将您的品牌权威和域名权威与最接近的在线竞争对手进行比较。以下是电动汽车制造商 Lucid Motors 的示例： 在四象限网格上将您的品牌权威和域名权威得分与竞争对手进行比较的屏幕截图 很容易看出 Lucid 如何与最接近的搜索竞争对手相比，以及他们可能需要在哪些方面建立更多的权威。最后（目前），我们将推出一个新的 API 端点，供 API 客户直接访问 Brand Authority。 什么是品牌权威？ 品牌权威是 Moz 开发的一个 (1-100) 分数，用于衡量域名的总体品牌强度。域名权威衡量您在搜索引擎上排名的能力，而品牌权威衡量您在营销渠道中 目标电话号码或电话营销数据 更广泛的影响力。 为什么是品牌权威？ 我们知道品牌很重要，无论是在网上还是在更广阔的世界中。我们看到品牌对搜索结果的影响，即使这种影响的细节很难确定。考虑一下 Google 自己的质量评估指南中的这个说明： 在四象限网格上将您的品牌权威和域名权威得分与竞争对手进行比较的屏幕截图 当 2023 年有人搜索“苹果”时，谷歌知道他们可能指的是苹果公司（即“主导解释”或“主导意图”）。即不太好，或者没有建立足够的链接资产，人们也希望它首先出现。 我们还知道，谷歌了解现实世界的实体并尝试在搜索中表示它们，其中可能包括知识图结果和其他丰富的搜索结果功能。谷歌的工作是为现实世界建模，而品牌是这个世界的重要组成部分。 问题在于，虽然我们都直观地理解“品牌”是什么，并且对哪些品牌重要有自己的看法，但在衡量品牌强度时，我们经常采取挥手的方式。
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充其量，我们受到自己的偏见和影响的限制。 它是怎么运行的？ 当有人在谷歌上搜索“苹果”、“苹果商店”或“苹果客户服务”时，他们已经了解并接触过苹果品牌。同样，如果他们搜索“iPad”、“MacBook”或“AirPods Pro”等术语，即使他们从未使用过“苹果”这个词，他们也会受到苹果品牌的影响。 Brand Authority 利用 Moz 的两个核心优势：(1) 我们对搜索结果的深入了解和丰富的搜索功能，以及 (2) 我们庞大的搜索量信息数据库。利用 Google 的丰富结果和品牌信号，我们可以检测各种品牌术语，以了解人们寻找该品牌的频率并计算分数。 你能用它做什么？ 每当您需要将网站与品牌联系起来并了解其更广泛的影响力时，您都可以使用品牌权威。一些关键用例包括： (1) 优势与差距分析 品牌权威可以帮助您更好地评估您的品牌实力并发现改进的机会。如果没有人知道您是谁，过度优化您的网站可能会导致回报递减（以及投资回报率低下）。
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