80% 参加音乐节的人认为赞助品牌的存在是积极的

Samuelnadim3

今天上午，马德里哈瓦斯村总部举办了第二届节日品牌赞助观察站发布会，即“哦，神圣的节日”。这是Neolabels与Fever合作编写的一项研究，继两年前发布之后，即将推出第二版。具体来说，该研究的重点是分析和理解品牌作为音乐活动和节日赞助商的影响，在这种现象继续发展成为当今主要景点和娱乐选择之一的背景下。 档案展示活动由Neolabels 和 Sharemusic 首席执行官Hugo Albornoz主持！，作者：Fever 全球传播主管Santiago Santamaría 。在演讲中，他们负责介绍通过深入分析该行业以及广告商、代理商、发起人、艺术家和公众之间的关系得出的主要结果和结论。 在最引人注目的数字和数据中，他们指出了社交网络在向公众提供信息和影响方面的重要性，以及作为交流节日期间发生的一切事情的渠道。我们所面对的行业在营业额和展会数量上都在不断增长，仅2018 年西班牙就吸引了 640 万名观众，这并非徒劳。此外，从这个意义上说，我国仍然是世界旅游标杆之一，全年举办超过 850 个音乐节。 新标签发烧节 无论如何，该研究特别强调了出席公众与赞助品牌之间的关系。从受众来看，男女比例出现了倒置，目前观众中男性比例为57%，女性比例为43%，基本定位在18岁到38岁之间的群体，而且大部分都有教育水平非常先进。

此外，对于这些观众来说，在决定参加音乐节时，没有什么比主打音乐节的艺术家更重要的了（ 77%）。然而，其他因素，如价格（61% ）、环境（48%）、位置（47%）、环境和景观（25%）或活动多样性（15%）也具有一定的相关性。 关于与品牌 特殊数据库 的关系，80％的受访者认为赞助品牌参与节日是积极的，尽管他们批评（55％）他们几乎没有提出与其他品牌不同的活动。另一方面，令人好奇的是，在这些品牌中，有53% 的品牌专注于同一领域，即烈性饮料，这是一种与休闲和音乐娱乐密切相关的产品。 即便如此，来自各个行业的许多其他品牌都将节日视为实现更大影响和更大消费的理想目标。事实上，这些赞助商中有60%增加了对节日赞助活动的预算分配，50%将尝试参加今年新的节日。然而，这并不意味着他们会增加平时的投资；相反，他们希望使预算多样化并尽可能减少。 新标签发烧节 研究报告之后组织的圆桌会议重点讨论了所有这些问题。



本次比赛的参赛者是代表保乐力加西班牙的费尔南多·阿隆索·桑斯（ Fernando Alonso Sanz） ；Belén Silva ， Ron Brugal西班牙品牌经理；Rocío Vallejo – Nágera ， Live Nation西班牙品牌营销合作伙伴；以及音乐共和国首席执行官大卫·桑切斯。这群涉及节日赞助问题的各个代理商的代表 公开辩论了这种娱乐和商业模式的挑战、演变和冲突。 费尔南多·阿隆索·桑斯在发言中强调“节日不仅仅是音乐。 ”对我们来说，它们代表着创造新的消费习惯的活动，将数字与实体相结合，在这一点上，网上发生的事情与酒吧发生的事情一样重要。这一切都与公众新的消费习惯有关，即要求基于体验而非产品的消费，也与消费者受到的多重影响有关。”此外，关于公众，他补充说，“节日观众的行为必须被解释为个人、群体和社会大众，无论白天还是晚上，因此我们必须寻找每种情况的具体影响。” 随后，桑斯补充道，“我们的竞争是消费者心中的一切，超越其他饮料品牌。